Google, yapay zeka destekli arama deneyimlerine yönelik eleştirilerin ve düzenleyici baskıların ardından web sitesi sahiplerine önemli bir kontrol mekanizması sunmaya hazırlanıyor. Şirket, internet sitelerinin alan adlarını yapay zeka destekli arama sonuçlarından hariç tutabilmesine olanak sağlayacak yeni bir özelliği test etmeye başlayacağını duyurdu.
Google’ın paylaştığı bilgilere göre yeni özellik, Search Console platformuna eklenecek bir ayar üzerinden çalışacak. Bu sayede web sitesi sahipleri, içeriklerinin AI Overviews ve AI Mode gibi üretken yapay zeka tabanlı arama özelliklerinde kullanılıp kullanılmayacağına karar verebilecek. İlk etapta Birleşik Krallık’taki sınırlı sayıda alan adı sahibinin erişimine açılacak özellik, daha sonra küresel çapta kullanıma sunulacak.
Şirket, yapay zeka sonuçlarından çıkış yapmayı tercih eden sitelerin yalnızca bu özelliklerden gelen trafik ve gösterimlerden mahrum kalacağını vurguladı. Google, söz konusu tercihin geleneksel arama sonuçlarındaki sıralamaları etkilemeyeceğinin altını çizerek, “Bu kontrol mekanizması üretken yapay zeka özellikleri dışındaki arama sonuçlarında bir sıralama sinyali olarak kullanılmayacak” açıklamasını yaptı.
Yeni uygulamanın arkasında ise Birleşik Krallık’taki düzenleyici baskının bulunduğu değerlendiriliyor. Competition and Markets Authority (CMA), Google’ın pazardaki baskın konumu nedeniyle bu düzenlemeyi şirkete zorunlu kıldığını açıkladı. Kuruma göre yeni sistem, özellikle haber kuruluşları gibi içerik üreticilerinin Google ile içerik anlaşmaları konusunda daha güçlü bir pazarlık pozisyonuna sahip olmasını sağlayacak.
Birleşik Krallık hükümeti yılın başlarında Google’ın içerik yayıncılarına daha adil koşullar sunması amacıyla böyle bir çıkış mekanizması geliştirmesini talep etmişti. Google ise mart ayında yaptığı açıklamada, sitelerin arama sonuçlarındaki üretken yapay zeka özelliklerinden özel olarak çıkış yapabilmesini sağlayacak güncellemeler üzerinde çalıştığını duyurmuştu.
Google, yeni kontrol aracının yanı sıra Search Console’a ek analiz özellikleri de getiriyor. Bu yenilik sayesinde site sahipleri, hangi sayfalarının yapay zeka yanıtlarında kullanıldığını ve bu içeriklerin hangi ülkelerde görüntülendiğini takip edebilecek. Şirket, zaman içerisinde daha fazla metrik ve raporlama aracının da platforma ekleneceğini belirtiyor.
Duyuru, Google’ın kısa süre önce düzenlediği Google I/O 2026 etkinliğinde arama deneyimini dönüştürecek yeni özelliklerini tanıtmasının ardından geldi. Şirket, daha karmaşık sorgulara uyum sağlayabilen yeni nesil arama kutusunu ve video, görsel, dosya hatta tarayıcı sekmelerini girdi olarak işleyebilen yapay zeka destekli arama yeteneklerini duyurmuştu. Bu gelişmeler, bazı çevrelerde “bildiğimiz Google Arama’nın sonu” şeklinde yorumlanmıştı.
Öte yandan yapay zeka destekli arama sistemlerinin yükselişi, içerikleri üreten yayıncılarla teknoloji devleri arasındaki gerilimi de artırıyor. Özellikle medya kuruluşları, kullanıcıların doğrudan yapay zeka yanıtları üzerinden bilgiye ulaşmasının web sitelerine gelen trafiği azaltabileceğinden endişe ediyor. Google’ın yeni çıkış seçeneği ise bu tartışmaların ortasında yayıncılara daha fazla kontrol sunan önemli bir adım olarak değerlendiriliyor.
