Adobe, pazarlama süreçlerini otomatikleştirmeye odaklanan Hindistan merkezli Rilo’yu satın aldı. Anlaşmanın lisanslama ve ekip transferini kapsadığı belirtilirken, satın almanın finansal detayları açıklanmadı.
2025 yılında IIT mezunu Georgi Boby ve Dhruv Jaglan tarafından kurulan Rilo, şirketlerin pazarlama ve satış ekipleri için özelleştirilebilir iş akışları oluşturmasına olanak sağlıyordu. Girişim; rakip analizi, içeriklerin yeniden kullanılması ve dağıtılması ile satış görüşmelerinin analiz edilmesi gibi süreçleri yapay zeka destekli iş akışları üzerinden otomatikleştirmeye odaklanıyordu.
Rilo, kısa sürede yatırımcıların da dikkatini çekti. Girişim; Peak XV, DeVC ve Day Zero Ventures başta olmak üzere yatırımcılardan 1 milyon dolar yatırım aldı ve bu yatırım turunda 10 milyon dolar değerlemeye ulaştı. Anlaşma kapsamında yatırımcıların çıkış yapacağı belirtilirken Adobe’un Rilo’nun fikri mülkiyetinin bir bölümünü ve altı kişilik ekibini bünyesine katacağı aktarıldı.
Rilo’nun kurucu ortağı Dhruv Jaglan’ın paylaşımına göre, platformu bugüne kadar 10 binden fazla kişi denedi. Girişim ayrıca pazarlama uzmanları tarafından farklı yapay zeka araçlarıyla oluşturulan karmaşık iş akışlarına alternatif olacak şekilde konumlandırılmıştı.
Satın almanın ardından Rilo bağımsız bir ürün olarak faaliyet göstermeyecek. Girişimin mevcut müşterilerine sunduğu hizmet sonlandırılacak ve şirket kapanacak. Day Zero Ventures Yönetici Ortağı Rahul Gupta, Rilo’nun kısa sürede Adobe tarafından satın alınmasının heyecan verici olduğunu belirterek girişimin iş akışı oluşturma ürününün öne çıkan bir teknoloji olduğunu ifade etti.
DeVC’den Rahul Mathur ise Rilo’nun teknolojisinin Adobe’un müşteri deneyimi ve pazarlama ürünleriyle uyum sağlayabileceğini düşünüyor. Teknolojinin, karmaşık iş akışlarının yönetilmesi ve kullanıcıların Adobe platformunda gerçekleştirdiği aksiyonlara ilişkin görünürlük sağlanması gibi alanlarda kullanılabileceği belirtiliyor.
Bu satın alma, Adobe’un Hindistan’daki ikinci satın alması olarak da dikkat çekiyor. Şirket daha önce 2023 yılında video platformu Rephrase.ai’ı satın almıştı. Adobe, pazarlama teknolojileri alanındaki yatırımlarını da son dönemde hızlandırıyor. Şirket, geçtiğimiz yıl SEO optimizasyon şirketi Semrush’ı 1,9 milyar dolar karşılığında satın almıştı.
Canva gibi rakipleri de yapay zeka ve pazarlama otomasyonu alanında yeni satın almalar ve ürünlerle portföylerini genişletirken Amazon, Google ve Meta da yapay zeka destekli pazarlama altyapıları geliştiriyor.
