Çin merkezli e-ticaret platformları Temu ve Shein, Türkiye’deki kullanıcılar için yurt dışı kaynaklı alışveriş ve gönderimleri durdurduğunu açıkladı. Bu karar, Türkiye’de e-ticaret alışkanlıklarını ve düşük fiyatlı ürün talebini önemli ölçüde etkiliyor.
Bu kararın arkasında Türkiye’de yürürlüğe giren yeni gümrük düzenlemeleri ve artan hukuki denetimler yer alıyor. 6 Şubat 2026’da 30 euro altı ürünlerde geçerli basitleştirilmiş gümrük uygulaması kaldırıldı ve tüm yurtdışı siparişlerde standart gümrük vergisi ve beyan prosedürü uygulanmaya başladı. Bu düzenleme, düşük fiyatlı ürünlerde gümrük maliyetlerini önemli ölçüde artırıyor.
Temu, Türkiye’deki kullanıcılar için Çin’den doğrudan ürün siparişine imkan tanıyan yurt dışı gönderim seçeneğini tamamen kapattı. Bu kapsamda artık platformda yalnızca yerel yani Türkiye’deki depolardan gönderilen ürünler görüntülenebiliyor ve daha önce sepete eklenmiş olan yurt dışı ürünler de sistemden kaldırılmış durumda.
Mevcut değişiklik, Temu’nun Türkiye operasyonlarında önemli bir strateji değişikliğine gittiğini ve platformun büyük ölçüde yerel pazara odaklandığını gösteriyor. Ayrıca Temu’nun İstanbul ofisine Rekabet Kurumu tarafından yapılan denetimin de bu kararın alınmasında etkili olduğu yönünde değerlendirmeler bulunuyor.
Temu ile benzer şekilde bir diğer e-ticaret platformu Shein de Türkiye’deki yurt dışı satışlarını geçici süreyle askıya aldığını duyurdu. Şirket, kararın arkasında yatan nedenin yerel mevzuatta yapılan değişiklikler olduğunu belirtti ve Türkiye pazarına yeniden dönmek için çalışmaların sürdüğünü açıkladı.
Türkiye’de yurt dışı alışveriş resmen yasak
Türkiye Ticaret Bakanlığı’nın duyurduğu yeni kurallarla 6 Şubat 2026 itibarıyla; 30 euro altı alışverişlerde gümrüksüz geçiş dönemi sona erdiğini, artık her yurtdışı sipariş için gümrük vergisi, beyanname ve ek masraflar uygulanacağını ve bu durumun ucuz yurtdışı siparişleri artık eskisi gibi cazip kılmayacağını belirtti.
Bu nedenle Temu ve Shein gibi platformlar, mevcut iş modellerini yeniden yapılandırıyor. Tüketiciler için bu değişiklik, düşük maliyetli yurtdışı alışverişin Türkiye’de fiilen sona erdiği anlamına geliyor. Artık 30 Euro civarındaki ürünler bile tam gümrük vergisi ve beyanname ücretiyle maliyetli hale gelecek.
Perakende ve yerel ticaret açısından, bu düzenlemenin yerli üreticileri korumaya yönelik olduğu belirtiliyor çünkü uluslararası platformlardan gelen ultra düşük fiyatlı ürünlerin rekabet avantajı azalacak.
