Disney+, kısa video akışındaki içerik çeşitliliğini artırmak için TikTok ile iş birliğine gidiyor. Anlaşma kapsamında Pixar, Marvel ve Star Wars gibi Disney markaları hakkında TikTok’ta üretilen hayran videoları, doğrudan Disney+ uygulamasındaki Verts adlı kısa video bölümünde yer alacak. Anlaşma ilk olarak yalnızca ABD’de geçerli olacak.
Disney, birkaç ay önce kullanıma sunduğu Verts bölümündeki içerik miktarını ve çeşitliliğini artırmaya çalışıyor. Şirket daha önce bu doğrultuda yapay zeka odaklı bir adım da atmış, OpenAI ile üç yıllık bir lisans anlaşması kapsamında 1 milyar dolarlık yatırım planlamıştı.
OpenAI ile imzalanan anlaşma kapsamında kullanıcıların Disney karakterleriyle kısa videolar oluşturulması mümkün hale geliyordu. Ancak OpenAI’ın mart ayında video oluşturma ve paylaşma platformu Sora’yı kapatmasının ardından bu plan da rafa kalktı.
TikTok iş birliği ise Disney’in kısa video ve sosyal medya içeriklerine yönelik stratejisinin yeni bir aşaması olarak öne çıkıyor. Disney’in yanı sıra Netflix, HBO Max ve Prime Video gibi yayın platformları da kullanıcıların dikkatini sosyal medya platformlarıyla paylaşmak zorunda kalırken kısa video formatlarına yatırım yapıyor.
Anlaşmanın bir diğer önemli ayağında ise içerik üreticileri yer alıyor. Disney, yeni Disney Creator Ambassador Programı aracılığıyla TikTok üreticilerine şirketin geniş içerik kütüphanesine erişim, ödül kazanma, görünürlüklerini artırma, özel etkinliklere katılma ve kariyer fırsatlarını değerlendirme gibi imkanlar sunacak.
Bu adım, Disney’in yeni nesil yaratıcı yeteneklerin önemli bölümünün sosyal medya platformlarında ortaya çıktığını kabul ettiğini de gösteriyor. Daha önce Tubi ve Peacock gibi yayın servisleri de TikTok üreticileriyle uzun formatlı özgün içerikler geliştirmek için iş birlikleri gerçekleştirmişti.
İş birliğinin duyurusu aynı zamanda Disney’in üçüncü çeyrek sonuçlarını açıklamasıyla da aynı döneme denk geldi. Şirketin abonelik tabanlı video hizmetlerindeki faaliyet geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 329 milyon dolardan 712 milyon dolara yükseldi. Disney ayrıca yeniden yapılanma süreci kapsamında tüketici ürünleri işini Experiences bölümünden Studios bünyesine taşıdığını açıkladı.
