Meta, içerik üreticilerini tekrardan Facebook platformuna çekmek için dikkat çekici bir adım attı. Şirket, özellikle Instagram, TikTok ve YouTube gibi rakip platformlarda büyük takipçi kitlesine sahip üreticilere doğrudan ödeme yapmayı hedefleyen yeni programını duyurdu.
Creator Fast Track adı verilen program kapsamında belirli bir takipçi sayısına ulaşmış içerik üreticilerine garanti aylık ödeme ve Facebook’ta artırılmış erişim sunulacak. Buna göre en az 100 bin takipçisi olan üreticilere aylık 1.000 dolar, 1 milyonun üzerinde takipçisi bulunanlara ise aylık 3.000 dolar ödeme yapılacak.
Program kapsamında sağlanan bu garanti ödemeler yalnızca üç ay sürecek. Öte yandan Meta, bu sürenin ardından da üreticilere platformdaki içeriklerden gelir elde edebilecekleri araçlar sunmaya devam edecek. Bu araçlar arasında Facebook’un içerik yönetim sistemi, abonelikler, bahşişler ve marka iş birlikleri yer alıyor.
Meta’nın bu hamlesi, şirketin içerik üreticilerini yeniden Facebook’a çekme stratejisinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Şirket, geçtiğimiz yıl içerik üreticilerine yaklaşık 3 milyar dolar ödeme yaptığını ve bu sayının bir önceki yıla kıyasla %35 artığını açıkladı. Bu ödemenin %60’ının Reels içeriklerinden geldiği belirtildi.
Uzun süredir kullanıcı sayısı bakımından güçlü olmasına rağmen içerik üreticileri konusunda Facebook, TikTok ve Youtube gibi rakipleri karşısında geride kalmıştı. Yeni program, özellikle halihazırda başka platformlarda kitle oluşturmuş üreticileri hedef alarak bu açığı kapatmayı amaçlıyor.
Meta CEO’su Mark Zuckerberg, daha önce yaptığı açıklamalarda Facebook’un “eski ruhunu” yeniden canlandırmak istediklerini vurguladı. Bu kapsamda platformda arkadaş odaklı içeriklere geri dönüş yapılırken içerik üreticilerine ödeme modeli de gelir paylaşımından etkileşim bazlı sisteme kaydırıldı.
Programa katılmak isteyen içerik üreticilerinin 30 gün içinde en az 10 farklı günde toplam 15 Reels paylaşması gerekiyor. İçeriklerin Facebook’a özel olma şartı aranmasa da orijinal üretim olması gerekiyor ki buna yapay zeka ile oluşturulan içerikler de dahil.
